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老的老,小的小——2007年全国非虚构类畅销书排行榜榜评 [原创 2007-08-21 21:46:35]  删除... 
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如果我们勉强要给畅销书二分,有一种最简单的方式,那就是老畅销书和小畅销书,依据在榜单上待过的时间长短判定,介于两者之间的,大概可以称为中年畅销书。有变老的可能,也有隐匿江湖被人遗忘的变数。本期榜单上呈现的就是这种老的老小的小的状态。海伦&S226;凯勒的《假如给我三天光明》上榜31次,这本2002年出版的书过一段就要重回排行榜溜达一趟。《你在为谁工作》和《细节决定成败》分别上榜26次和41次。跟他们相比,上榜16次的《中国股市强化训练第一书:股市操练大全》和上榜19次的《人体使用手册》只能称作中年畅销书。最年长的老畅销书当算余秋雨老师的《文化苦旅》,上榜58次。一位刻薄的作家曾经说过,在扫黄活动中,抓获的坐台小姐手袋里除了口红和避孕套,还有一本《文化苦旅》。作家有时候真算是个苦人儿,人家一本正经跋山涉水地感悟和体味着文化,却被同行拿来如此不雅地讥诮,好在算版税的时候,能够苦尽甘来。

出版者喜欢看新上榜的角色,仿佛它们代表着新的趋向,其实老畅销书能解读更为稳定的畅销元素,更能接近长时间人们的阅读趣味和取向。《你在为谁工作》和《细节决定成败》向来有集团买单,属于职场励志类图书。前者由于问到了最根本的职场困惑,产生职场厌倦的老人和跃跃欲试的新人都被挠中了痒痒肉。后者虽然有学者指出书名即犯了逻辑错误:“所谓细节者,不能决定成败的才是细节”,不过这并不挡着中国企业的管理者们对这本书的青睐。这本书一方面可以作为春风化雨的职业化培训用书,一方面多少也潜在地迎合了管理者们的自我判定。我曾经不止一次听到企业的CEO痛苦地表示,“其实战略都已经制定好了,下面的人执行不力,细节上全是漏洞,根本实现不了既定方针。”《文化苦旅》被部分文人嘲弄,不过老实说,老师这本书胜之于太甜,也失之于太甜。甜度大了读久了就腻,对作者的POSE开始产生怀疑和反感,不过如果看久了王朔的《我的千岁寒》再看老师的《文化苦旅》还是觉得甜味有时也挺招人想的。当初李玲玉李阿姨号称甜妹子,一盒磁带卖到八百万盒,也说明甜挺对普通人的胃口。一边听着甜妹子的歌,一边看《文化苦旅》也许有点过了,不过花插着服用,还是别有疗效。

本月榜单中的股票类图书只有5本,从四月的几乎占到三分之一的天下,势力范围骤然缩减了一半,只占到榜单的六分之一。从五月下旬开始,店面就开始反应股票类图书走得不快了。短短几个月时间千种股票书入市,而且内容严重同质化。这五本书中最小的算是《中国股神林园炒股秘笈》。其余4本股票书在榜上全部呈现下滑态势,这本书一上榜就登上了14的位置,算是非常好的成绩。林园被赐以中国巴菲特的雅号,1989年携8000元入市,到2007年的18年间涨到了20亿。林园在股民中的知名度很高,他跟很多深藏不露的股市奇才不同,经常做讲座,与人分享自己的炒股经验。“林园语录”已经成为众多股民的日常记诵的武功要诀,他的财富积累神话,加上适度的媒体曝光,造成了一定的信息饥渴。这也是在股票书过度泛滥时,这本书能引起诸多关注的原因。光靠主题抢饭吃,只能是一时,如果在合适的时间出击,有一定规模,不用精工细作的也能收获不小,而专业化、偶像化的特色选题永远能在乱仗之中占据高位。林园的诸多粉丝为这本书买单,而粉丝人群最大的当属超女李宇春,一本《我的音乐地图》本月上榜。这本图片占多的书基本上能如实传达出李宇春的文字能够达到看图说话的水平,音乐理解也更谈不上深刻和独到。一个外星人到地球,如果看了网上玉米的留言,他可能会以为李宇春是全世界最大家族的掌门人,这个家族的人会出现暂时性或永久性判断力丧失,他们用肉麻地呼唤她、歌颂她、宠爱她,全然不顾周围正常人诧异的目光。

 

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